贴牌酱酒生死劫:8%产能创造40%利润,茅台清理2300款酒

2021-06-24 10:48:21 酱台荟 1668

“买两箱茅台,送一箱五粮液。扫码价699元的茅台白金酒,直播间只要39.9元2瓶,还顺丰包邮。”饰演过嘎子的演员谢孟伟的推荐声刚落下,一款名为“贵州茅台集团白金VIP用酒”一千多单瞬间被抢空。而直播间下方,不少光顾过直播间的网友纷纷留言:“1%的可能是真的”、“淘宝20,你卖40?”、“这酒能喝?”

酱香白酒直播间时间图解

19元一瓶的XO白兰地,每瓶30元的五粮液黄金酒,如此匪夷所思的低价,也让直播间的质疑声此起彼伏。早在去年12月,市场监管总局官方账号指出,谢孟伟卖的两款酒都是贴牌酒,这也让沸沸扬扬的福利贴牌酒开始露出水面。

5月28日,遵义市酒业协会发布通告,严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品;并且要求各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理,凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。而往后需要贴牌的,需要先实物报备。

义市酒业协会发布贴牌酒处理通告

酱酒整顿风暴

酱酒贴牌的火热与茅台的崛起紧密相连。

“2018年下半年,我们就能明显感受到,酱酒开始有点热起来了,不过,当时酱酒主要还是在小圈子里面流行,有一些新创品牌在做一些积极的用户培养和圈层尝试,没有品牌的产品在市场上还是无人问津。”业内专业人士说到。

然而到了今年4月,在成都举办的糖酒会上,酱酒成为热门品类,甚至举办了“2021酱酒之心”主题展。除了茅台、郎酒等酱香白酒巨头外,许多中小酱香白酒品牌也出现其中,其中贴牌、定制产品更是受到酒商和消费者的热捧,几乎场馆内每一位参展者,都经历了酱香酒企人员的热忱搭话。

酱香白酒

对于小酒厂而言,贴牌生产成了生存的关键。他的酒厂有两种贴牌模式:一种是用公司自己的商标给客户生产,另一种则是使用客户的自有品牌商标进行生产。

但如今,随着酱酒贴牌规模加大,其双刃剑效果正在不断放大。一方面,优质贴牌商可以助力厂家快速占领市场、提升销量,在酱酒领域分一杯羹,是酱酒新手较低的门槛入口。另一方面,过度开发优质品牌,存在透支主品牌价值的风险,容易加剧酱酒品牌的多、乱、杂,甚至出现打知名品牌擦边球、模仿抄袭等乱象。

酱香白酒

“这几年茅台镇的三无产品和擦边球的产品太多了,现在严打的就是这类。”另一位内部人士透露。面对高昂的利益,部分酒企只看销量,产品品质没有细微管控,导致茅台镇酒厂发展节奏不一致,整个产区形象被严重拖垮。现在贴牌酒都必须证件齐全,并由生产企业向酒业协会报备委托生产方情况、自有品牌的瓶型、商标等。

茅台集团也在自我清理。2019年底,茅台集团推行“双五”规划,要求将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内,限制消耗母品牌的信用,从而搭顺风车的现象。到今年4月,茅台集团总计清理品牌170余个、产品2300余款。一方面说明茅台的整治力度在加大,但另一方面也说明贴牌现象的泛滥已经到了触目惊心的地步。

酱香白酒

根据刚刚公布的政策,与之前几次相比,贴牌门槛在明显提高。

“现在你要说带什么茅、什么台,这些名字都不好申请,商标直接就过不了。”陈启透露,“即使一些小作坊会有自己的门道给你做,但风险较高,如果是假酒的话,可能还没有出贵阳就被查收了。”

酱香白酒

暴利和乱象

酒商喜欢做贴牌,除了门槛低,另一个很重要的原因是,品牌酒的价格相对透明,透明就意味着利润空间有限。而贴牌酒则鱼龙混杂,容易谋取暴利。

然而物极必反,在高利润神话背后,是酱酒行业的乱象横生。“我想大家肯定都能看到,在很多线上平台上都能收到各种白酒的广告。这也导致以次充好的事情时有发生,坊间还有顺口溜:茅台带个镇,买时需谨慎。即使亲自前往茅台镇,被推销人员带去参观酒厂,依然会有买到假货的机率。

酱香白酒

“这个行业和别的行业不一样,有的行业,消费者一眼就能看出产品的质量,但酱酒行业中,消费者和产品之间的信息差比较大,有的人也还在以收智商税的形式收割从其他香型转型过来的用户。”刘渊说。

不过,从小编近期接触的多家酱酒品牌商和酒厂厂家都表示,贴牌乱象目前已经有较大改善,串酒、酒精酒查得比较严。“行业是一直都在整改,但是大大小小的酒厂太多了,市场也确实比较混乱,不可能说一刀切直接就切干净了,还是需要点时间,现在已经好太多了。”

酱香白酒

所以小编在此奉劝大家,买酒之时,一定要擦亮眼睛,避免被贴牌酒收割智商税,在寻找加盟商时,也要注意加盟商资质,酱酒大热,好酒很多,千万别因“贪便宜”和“想赶快挣钱”让劣质贴牌酒钻了空子!