双赛道布局,河南、山东将掀起“老酒”热浪潮!

2021-10-05 10:47:38 酱台荟 1677

近两年的酱酒大热,发展速度令酒行业瞩目,各家媒体平台竞相报道,小编也不例外。

进入2021年以来,随着夜郎古酒业品牌化运作思路的确立,夜郎老酒也紧跟随夜郎古酒豹变的脚步,进入了“腾飞”的时代。

夜郎老酒2016酿造

小编从夜郎老酒事业部相关人员处了解到,进入下半年,在疫情反复以及行业震荡背景下,夜郎老酒增长的势头丝毫不减,销售增速约为上半年的1.87倍,且最近一段时间河南、山东等区域市场也实现重大突破。

据悉,目前夜郎老酒在山东市场已初步形成覆盖,未来将力争实现山东省全市级市场的覆盖。

可以这样说,在酱酒热的带动和夜郎老酒自身的耕耘下,目前夜郎老酒在品牌力和市场两方面不断上涨。

夜郎老酒-传承

深耕河南

老酒持续下沉

随着消费升级和新一轮酱酒热的开启,日益增长的优质酱酒需求,给了夜郎古酒与夜郎老酒进军全国市场的机会。而坐拥超600亿白酒市场、过亿消费人群和大需求、高消费的河南省,就成为各大名酒逐鹿的舞台。

在众多角逐的品牌当中,夜郎老酒无疑值得关注。原因无他,增长突出尔。

夜郎老酒传承

夜郎老酒在经过沉淀与市场考察后,在今年年中开始布局河南市场,正式打响了夜郎老酒深耕河南市场的第一枪。

当时,夜郎老酒在河南市场品牌力、知名度较弱的情况下,结合当地主流消费水平,主推大众酱酒,通过与经销商携手开展品鉴活动,让消费者体验、认可夜郎老酒的品质,以口碑调动市场推广,实现了业绩的增长,据老酒的河南负责人透露,夜郎老酒在河南市场表现良好,不断与当地优质经销商展开合作。

夜郎老酒-捌零年代

目前,夜郎老酒已经与多家经销商落实合作,预计再过一段时间就可以在河南酱酒市场上看到夜郎老酒的身影了,接下来也将打造河南夜郎老酒的地级市核心区域,将老酒销售下沉到河南的各个主要市场。

据悉,为了进一步做大做强夜郎老酒,今年上半年,夜郎老酒已经专门重新梳理了产品体系,主推夜郎老酒·捌零年代、夜郎老酒·2016年酿造、夜郎老酒·传承三款,全面发力加速拓展全国酱酒重点市场,并布局向河南、山东、湖南等省市拓展,开启了全国品牌化运营模式。

夜郎古酒大金奖

瞄准山东

力争县级市市场全覆盖

从上述内容不难看出,当前夜郎老酒已经在河南布局出一个强大的样本市场,而在河南之外,山东市场则成为夜郎老酒另一个打造的重点。

了解山东市场的人都知道,山东市场有两个特点:一是县市酒厂林立,壁垒严重,主流消费市场竞争激烈,没有全省化强势企业大单品;二是白酒市场长期被外来名酒垄断,茅五洋泸等全国名酒渠道下沉、群雄逐鹿。

夜郎老酒秘藏十年

在这个名酒下沉、群雄割据一方的市场,按理来说作为后来者的夜郎老酒并不占优势,但从实际运营情况来看,夜郎老酒却已然在山东拥有了较强的市场占有率。

据知情人士透露,夜郎老酒目前已基本覆盖山东主要城市市场,未来将力争实现县市级市场的全覆盖。

酱香型白酒

在小编看来,夜郎老酒之所以能够在山东市场杀出重围,原因主要有二。

一是,品质过硬。

夜郎老酒事业部总经理王英科表示:一直以来,夜郎老酒都紧跟夜郎古酒的企业核心价值,把重抓质量、稳步发展作为企业发展的铁律。在酱酒热潮高涨、知名酱酒企业迅猛发展的同时,夜郎老酒反思只有从自身实际出发,打造优质产品,才能有市场突破口。不盲目追求销量,把品质放在第一位,相信品质提升后,消费者认可后销量一定会随着提升。

夜郎老酒捌零年代

二是,品牌化转型。

曾有业内大咖说过,企业发展,做大不如做久。

自面世以来,夜郎老酒努力冲击二线酱酒品牌阵营,而比拼品牌与长期坚守是夜郎老酒所最擅长的。

根据相关规划,夜郎老酒制定了“加强夜郎老酒品牌经销收入、严格控制开发商品牌比例、杜绝基酒销售的发展策略”。未来,夜郎老酒将进一步加强与大商的深度合作,通过品牌化运作,围绕中高端酱酒层级重点发力。

酱香型白酒

酱酒热潮之下

夜郎老酒已然势不可挡

2020年以来,受酱酒盈利能力和高成长性的双重吸引,主流酒商纷纷加码酱酒,众多大商下重注于酱酒,赚得盆满钵满。

而大商们对头部品牌的争抢,导致其大幅提价,拔高门槛,从而愈加凸显其稀缺性。在这样的背景下,于近两年才开始发力的夜郎老酒无疑成为了当前绝佳的价值洼地。

酱香型白酒

一方面,夜郎古酒就是夜郎老酒的最强底气,夜郎古酒拥有年产酱香白酒5000多吨的产能,更拥有超5万吨的基酒储备能力,这样的规模,已经足以让夜郎古酒成为“仁怀酱酒系”的头部企业之一。业内众专家也一直认为夜郎古将成为未来的酱香十朵金花之一。而夜郎老酒作为夜郎古酒的重要品牌,也不可小觑。

同时,作为“贵州十大名酒”和“遵义十大名酒”夜郎古酒自身的品牌底蕴,也为夜郎老酒腾飞打下了一定的基础。

夜郎老酒2016酿造

另一方面,从目前夜郎老酒广东、广西样板市场的情况来看,夜郎老酒已经拥有了不小的品牌基础和消费者基础。

随着未来消费理性回归以及健康饮酒等需求的扩大,酱酒的主体市场势必将逐步转向商务消费和大众市场,中高端酱酒也将有望成为消费者的主要需求。在这样的背景下,高品质、高性价比的夜郎老酒势必将迎来一轮新的市场机遇。

酱香白酒

为让更多经销商能够共享夜郎老酒所带来的市场机遇,今年9月28日-30日,夜郎老酒与夜郎古酒一同亮相山东济南国际会展中心,并在本届中酒展上进行一系列活动,展现夜郎老酒的实力和潜力,分享夜郎老酒关于行业发展的思考与见解。

在行业专家看来,此次夜郎老酒参加中酒展,无疑是加大对“夜郎老酒”品牌的宣传、推广力度提供了有利的契机。

可以预想,随着未来夜郎老酒品牌化运作的进一步加强,它的品牌势能或将进一步爆发,夜郎老酒有望迎来强势崛起。