聚焦区域纵深发展,夜郎古“全国化野心”不断落地

2021-11-01 14:56:44 酱台荟 1716

秋风习习,随着冷空气的到来,“酱酒遇冷”、“酱酒寒冬”的谣言开始“漫天飞舞”。不过需要各大酒企正向面对的是:酱酒的确迎来了新一阶段。而在这一阶段的过程中,不可否认的是,一定会有一大批“酱酒泡沫”随着行业调整而被市场淘汰,而真正“大浪淘沙”过后,留下的企业一定是拥有长期主义思想的酒企。

夜郎古,便是这样一家“稳定发力”酱酒酒企。

微酒记者获悉,10月24日,夜郎古华东运营中心在上海正式挂牌,占地面积约2000㎡,是目前上海占地面积最大、文化内容最丰富的酱酒文化体验平台。

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1、一举夺魁,“三最”助力夜郎古深耕行业

值得关注的是,本次夜郎古华东运营中心揭牌即引起业内外强烈反响,“三最”皇冠使得夜郎古一时间在上海酱酒圈“名声大噪”。

那么这“三最”,具体是那三最呢?

第一,面积最大。夜郎古华东运营中心位于上海市宝山区,占地面积约2000㎡,是目前上海占地面积最大的酱酒文化体验平台。众所周知,上海属于“寸土寸金”的地界,能够在此建设如此之大的一个文化体验平台,不仅是其实力的象征,更加能代表夜郎古自身对于“做酱酒、做好酒”的坚持和长期主义思想。

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第二,文化内容最丰富。一直以来,夜郎古酒业秉持着“品质为根、文化为魂”的理念,以传播酱酒艺术文化为最高目标。夜郎古也基于高端酱酒价值表达的着力点在于艺术这一逻辑,提出品牌主张为“大国工匠·艺术酱香”。该运营中心成立之后,相信会在传播夜郎古文化的基础上,推动我国酱酒文化的加速输出。

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第三,潜力最大。今年以来,随着夜郎古全国化进程的不断推进,夜郎古“大国工匠 艺术酱香”的品牌价值越来越受到市场和消费者的认可。微酒记者获悉,夜郎古酒业 “ 十四五 ” 发展规划中显示,预期 2021年实现销售10亿元目标,2022-2023年实现30亿销售目标,2024-2025年实现50亿销售目标,通过“135”战略工程,让夜郎古步入中国高端酱酒第二阵营。

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2、深耕区域,剑指全国

微酒记者获悉,夜郎古华东运营中心集酱酒文化传播、品牌形象展示、产品品鉴体验、经销商团队培训、商务沟通交流等综合功能于一体,未来将辐射服务上海、江苏、浙江、江西、安徽、福建等区域省份,在夜郎古的全国化战略布局中,具有极为重要的战略地位。

不仅如此,华东运营中心是夜郎古继华北运营中心、中原运营中心后启动的第三个区域运营中心。据悉,夜郎古此前已在华东、华中、华南、西北等市场皆取得了关键性突破。

今年作为夜郎古的“十四五”开局之年,作为酱酒黑马,其进步速度更是快马加鞭。

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据数据显示,今年1-6月,夜郎古酒业销售已超去年全年,2021年全年销售增长幅度预计在500%左右。大单品夜郎古·大金奖已经成为其产品矩阵的中流砥柱,销售份额占比达到了57%。在取得“超预期”业绩的同时,夜郎古酒业注重销售布局与高端质量增长,持续强化内涵和文化提升,为夜郎古酒业的后续市场爆发添翼。

在深耕核心区域的同时,夜郎古的“野心”在于全国化进程的加速。

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值得关注的是,10月18日,夜郎古酒业就与河南酒便利商业股份有限公司正式签约,达成1亿的战略合作。无独有偶,前不久的鲁豫双十亿誓师大会期间,汇通达网络股份有限公司、1919电商公司、京东酒世界皆与夜郎古酒业战略合作签约。

不仅如此,上半年夜郎古就已加大广宣火力,强势登陆央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站、郑州新郑机场、龙洞堡机场、遵义机场等黄金媒体。未来,夜郎古还将在全国重点市场布局10条夜郎古高铁专列,从而占据更多重要媒体资源,形成夜郎古高端酱酒市场的灯塔效应。

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有行业人士分析,现如今酱香主销市场正在由前几年的贵州和北京,逐渐扩散到山东、河南、广东、福建、江苏、广西、四川等地,市场容量正在不断扩大。酱酒企业全国化将成为必然趋势,而如何持续占有市场份额将会成为首要问题。以夜郎古为例,作为酱酒黑马新势力企业,在其实力过硬的基础之下,已有不少优异成绩公布,可以预见,对于下一步夜郎古的全国化进程将会随着其品牌力的不断提升也将快马加鞭实现。